| 前几天，我们就“谁正在渐渐成为茅台真正的对手？”（可点击进行回顾）的话题进行剖析，瞬间引爆白酒爱好者的侃侃而谈，大家的评论都是“各有春秋”啊！这期中，我们将围绕“真茅台，究竟还有多少？”进行讨论。 首先，笔者在某搜索引擎上输入茅台，乍眼一看，最吸睛的新闻莫过于“买房还是买茅台？有人买了8箱，两年赚了两百万”。此篇新闻的主人翁是来自一名北京老酒收藏爱好者朱春光。
据朱春光介绍，他收藏的茅台有37年前的老茅台，两年前收的时候一箱是25万，现在市场卖到50万，基本就翻了一倍。仅仅就这8箱老茅台，朱春光在2年时间资产就增值200万元。 看到这则新闻，不得不佩服朱春光具有“前瞻性”的投资目光，短短两年之间都换来两百万的回报，这可是多少人梦寐以求的。 为何投资家们始终看好茅台的价值？ 因为当投资其它白酒的时候，随着价格的上涨，其它白酒的产量和供应量就会放大，供应量一放大，它的价格就会下来，价格下来的话，对资金就增加了风险，而茅台酒，它每年的产量有限，它的供应量有限，当价格上去了，它的供应量无法增加，所以它的价格能在高位稳住，对投资而言，这一点才是最重要的。 所以，投资茅台似乎已经进入“稳赚不赔”的状态。虽说在前几年“三公政策”的出台后，茅台的价格颇受影响。但随着茅台渐渐成为送礼时的“最高配置”，如今市面上基本断货，有人排队4天只拿到两瓶53度飞天茅台，真是一瓶难求啊。
投资茅台似乎变成了“低成本，高回报”的局面，在如此巨大的利益驱动下，不少非法商家纷纷造起假酒，特别是茅台镇当地的酒厂。 造假技术高端，茅台酒真假难辨，铤而走险之徒从中谋利 在茅台镇的大街上，摩的司机喜欢向外地人介绍茅台镇的酱酒经营现状，经常性称“这里是白酒供应一条街。”其实，这句话背后暗藏的是大量的“高端定制假茅台”，在茅台小镇的街道由上至下，数百家酱酒销售门店紧挨着，“茅台”、“酱香”二词成为当地的酒文化特色标签。 据相关人士透露，仿冒从改动包装上的名字和商标开始，厂家一般“茅台”二字不做改动，只需要在“茅台”二字后方加上品鉴、内供、迎宾、接待等字样即可，商标可以私人定制。 再加上这些造假的厂商还能提供真茅台相关票据、假酒瓶、芯片、防伪器均有销售，且做得和真品并无二致，有了这些假包装，酒商便可以自行灌装销售“假茅台”。 为了让“假茅台”更加逼真，非法商家常用的做法就是通过回收空瓶灌上一些勾兑低端的酒水。将自家酒厂酿造的酒进行调味勾兑后，装入茅台酒瓶里。 一瓶假茅台酒经过包装后，摇身一变就成了市场价1800元左右一瓶的高档酒。每瓶假茅台酒批发价200多元，净利润超过1000元。其中的巨额差价使不少人铤而走险，走向知假卖假之路。 假货泛滥：茅台能否自寻妙方？消费者该如何辨伪？ 市场上到底有多少假茅台酒，它们又是如何生产并流入市场的呢？难道厂家、质检和工商部门就拿他们没办法吗？
面对茅台假酒的猖狂，茅台公司也采取了一系列“打假”措施。据悉，茅台公司每年在防伪打假上投入1亿多元，目前仅贵州茅台酒一个品种就使用了镂空激光防伪等十多种防伪技术，并拥有近100人组成的专业打假队伍。“不过，茅台公司虽然在打假，但并不会大张旗鼓地打。”赵义祥称，“如果茅台公司整天喊着打假，消费者谁还敢买茅台酒啊？” 质量监督检验中心的工程师指出，目前的国家执法人员有时还缺少足够的“打假”激励机制，“每打1瓶假酒，要耗费很多时间和精力，但提供给执法人员的‘回报’却很少”，因此面对小烟酒店那三五瓶茅台假酒时，有些执法人员可能会因执法成本高而不愿去管。 茅台要想从根本上解决假酒问题，一是要提高产量；二、需要酒厂所在地的政府整顿市场秩序，茅台公司完善经营机制。 消费者如何识别茅台真假？ 要问起来喝茅台，恐怕没有比担心自己喝的是假茅台更让酒友发愁的了。市场需求量是每年茅台的产量的数倍，这早已不是什么秘密。那么打击假茅台酒真的就没有办法吗？ 首先，尽量别从小烟酒店和不可靠的高档酒店买茅台，而是从大商场、大超市选购，“因为他们基本都从可靠的经销商那里进货”； 其次，喝完的酒瓶应破坏掉，以防不法分子造假； 最后，注意茅台包装上的防伪商标和防伪号码，尽管它们只能“作为参考”； 从上诉情况我们可以看出三个问题，政府出台打假政策，但治标不治本；茅台尽管很想打假，但它始终处于生意人的角度，依旧无法逃脱“销量”的困笼；对于消费者来说，对产品认知不够，而且有时趋于“爱面子”，就觉得“越贵越好”，再加上传统的辨伪方式麻烦，消费者似乎不太愿意去验证，经常是人与亦云，别人说好就好！ 笔者认为，茅台与消费之间欠缺一个“简单&有效”的防伪认证标签 传统识别方式麻烦，也没未必真实有效 在网上，对于茅台的防伪有以下几大方式 看外包装箱。正版茅台包装箱印刷质量很高。由于封条一次塑封降温，不会那么平整，顺便检查封条是否用吹风机吹开过，看看胶带是否有缝隙，可用面粉涂一层，吹掉会有面粉附着。 看包装盒。正品茅台的包装彩盒质地较硬，韧性好，折叠后易恢复，不会断裂。 有机码。观察有机码字体，假货采用电脑默认字体；真品使用专用字体，可对比对。 瓶底。正宗茅台酒瓶瓶身均匀，无杂质，瓶身表面无金属粉状材料。真茅台瓶底有四种码：“HB”、“MB”、“CKK”、“口”，通常一箱茅台酒的瓶底代码相同。若出现两种以上代码，假酒的概率高。还可以使用识别器识别。 看瓶盖。观察瓶盖胶帽顶部，假货平整没有层次；真品胶帽五角星层次分明。观察胶帽侧面，假货包装松松垮垮；真品包装紧致，小片平整。 望闻余香。取一质地均匀的玻璃杯，注入三分之二的酒。以白桌布为背景观察，液体无色或泛微黄，透明无悬浮物、沉淀物，即为真茅台。拿起酒杯放在鼻子底下，闻酒的香气。若嗅到香气舒适，香而不厌的酱香味道，即为真茅台。 其实，从以上几种防伪的角度而言，消费者想成功地购买到正品，对他们的防伪形式起码要有三至五年的经验，对产品要有高强度的认知，简直要用专家来形容。那么对于普通消费者而言，购买正品茅台是不是难过登天呢？ 新型防伪方式：二维码 像茅台较为常用的几种防伪验证方法都有着各自的弊端，防伪查询方式复杂，普通人根本无从下手。针对这样的情况，阿里在14年期间，曾经提出“满天星”计划，主要以“码”作为连接，通过码上淘的技术，可以将生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案，变成一张二维码，提供给商家。商家只需要在出厂的商品包装上打上二维码，消费者就可以追根朔源，辨别出真伪。通过这种方式，以后每件商品出厂后，都有一张属于自己的身份证。
消息一出，多数消费者为此点赞。然而，针对电商平台假货泛滥这一顽疾，阿里的“二维码”是不是真的可以作为电商打假的“万能药方”，起码从现在的情况看来，还远远不能让人乐观。 阿里式“二维码”未必可实现“全程可追溯” 作为电商平台和不少商家宣传的核心卖点，“二维码”技术以及全程可追溯体系却并不像宣传中描述的那么给力。小编扫描了10个二维码，仅有两个扫出了厂家的网站主页，其余要么弹出无法识别的链接，要么干脆就是乱码文本。 阿里式“二维码”未必真能防伪 据计算机软件编程业内人士表示，二维码不仅没有防伪功能，而且制作简单。一方面，个人可以轻易制作；另一方面，一些简单、没有加密的二维码也容易复制。这就意味着，如果假冒商品的厂家复制了真厂家的二维码，消费者用手机扫描二维码后，仍然是真货产品的信息。 阿里式“二维码”可能会沦为恶意分子的敛财工具 扫描二维码有时候会刷出一条链接，提示下载软件，而有的软件可能藏有病毒。其中一部分病毒下载安装后会对手机、平板电脑造成影响；另一部分病毒则是犯罪分子伪装成应用的吸费木马，一旦下载就会导致手机自动发送信息并扣取大量话费。试想，如果“满天星”打假计划被那些利益熏心的犯罪分子盯上，“二维码”很可能会沦为犯罪分子谋取暴利的工具。 阿里式“二维码”防伪不给力，主要是因为其“二维码”没有和真正的品牌商建立起联系。 米多一物一码解决品牌商与消费者之间“难以信任”的枷锁 如今，市场亟需一种能够真正实现产品防伪的安全可靠的防伪技术。而一物一码有着无可复制、100%防伪、扫描便捷、高性价比的特点，是目前解决防伪难题的最佳解决方案之一。 米多一物一码通过与品牌商建立联系，使防伪二维码具备“权威性”“安全可靠”“一次性”等特征，只要需要消费者打开手机扫一扫，即可获取真实有效的防伪信息，完全贴合消费者查验产品真伪的场景。 权威性：与品牌商认证公众号建立联系 众所周知，企业微信公众号认证需要企业营业执照副本、企业开户银行、开户账号、运营者身份证复印件等证件，其权威性不言而喻。米多防伪二维码需要获取企业公众号的授权后，才能进行防伪二维码的技术开发。 这样，假冒商品的厂家无法与品牌商建立联系，其二维码无效，亦无法销售假货。因此，米多防伪“二维码”的权威性体现在防伪二维码通过与真正的品牌商建立起链接，让每一个消费者在扫描米多防伪“二维码”后，直接在微信认证的公众号里显示真伪结果。 安全可靠：MD5二次加密技术，48位加密字符为二维码护航 其一：米多二维码防伪平台赋予每个产品独一无二的二维码，相当于产品的身份证。系统所采用的“码”是目前国际最先进的“MD5”二次加密技术，复杂的48位加密字符随机生成，确保每一件商品上二维码的唯一性。 其二：消费者的扫码行为会引导到品牌商公众号页面，杜绝了二维码引导消费者到危险的链接、藏有病毒的软件或吸费木马的应用等。 一次性：涂层、查询次数确保有效性 首先，米多防伪二维码是带有涂层的，消费者需购买后才能刮开涂层进行防伪。其次，消费者进行首次查询后，会获知真伪结果，显示查询次数。刮开的二维码第二次扫描无效或者从查询次数可得知产品真伪。 激发消费者主动参与打假 如果大家每次喝酒前都要为是否喝的是真酒而苦恼，难道千年的酒文化要被我们这一代毁了吗？纵观国内白酒市场能像茅台这样称为“硬通货”的毕竟是凤毛麟角。在中国假酒的问题其实并不只困扰“国酒”，很多销量不菲的大众化白酒也同样深受其害。酒水是一个大流通型产品，层层渠道把琳琅满目的美酒送到消费者更多靠的不是厂家的人员，而是经销商的渠道去销售。因为无法做到精细化定位，也导致货物流转的过程中非常容易被假货渗透。而米多防伪营销通过给每一件商品上一个数字身份证的方式 此外，如何解决渠道促销截留更一直困扰着更多的酒企。传统的促销方式无外乎送小酒、送打火机、送美金、抽奖等。通常这些奖品先是经销商拿一批后是终端门店落一批，最后落到消费者手里少之又少。并且，你要针对不同的区域，装不同的礼品，这也给工人装产品增加了麻烦。而采用米多一物一码后，保证酒是真酒，能追朔源头不说，更能让费用都落到消费者手里，并能分析出什么样的人群喜欢喝什么酒。一物一码起到在终端一个眼睛的作用。同时，一物一码防伪送红包的方式还可以解决传统促销方式，就如同米多的防伪营销码 防伪营销码是能够实现一码多功能的二维码，除防伪功能以外，还能给消费者发红包、积分、实物奖励等，增强了企业和消费者之间的互动性和趣味性，让消费者能产生意愿主动扫码查验防伪信息，并且关注品牌公众号，让企业轻松增粉。消费者在购买产品时很难在第一时间分辨出产品的真伪，而且还有很多消费者嫌麻烦或者不懂操作而导致没有主动去查验真伪。 因此就需要通过结合发红包、送积分等防伪营销功能，在消费者购买产品的真实场景下刺激消费者主动扫码，培养用户形成主动扫码查验的习惯，一方面为企业积累忠实用户，另一方面也为企业吸纳了大批的打假人员。 一物一码，事实上就是企业一个免费的流量入口，它能将品牌线上线下的粉丝会员打通，再通过米多营销应用系统帮助企业实现防伪+营销的功能，实现增粉、黏粉、转化的营销闭环，帮助企业沉淀精准粉丝，为企业实现线上粉丝倍增，线下销量提升。
在通过防伪码对产品进行防伪保障的同时，不断与消费者进行互动和积累消费者的大数据，让消费者成为企业的打假先锋，也让消费者对企业品牌的信任度得以大大提升，一个拥有高忠诚度消费者的企业品牌，是很难被造假者打败的。 愿茅台能够继续缔造传奇，让自己的在生产、打假、营销的路上更具影响力，让消费者买的放心，喝得开心，让国酒的标签更加光彩夺目。 本期，针对茅台四大顽疾之“假货泛滥”，我们就先说到这，在下期中，我们将对茅台的“窜货之争”进行深度剖析，敬请期待！ 对于用一物一码打假，你有什么看法？它是最有效的吗？请在下方留言，与笔者一同“促膝长谈” 营销案例： PS 明天叫醒你的不是爸妈 而是米多的现金红包、爱奇艺月卡
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