| 文/妮可 来源丨零售氪星球
12月8日，今天，《财经》透露，腾讯（00700.HK）重金入股永辉超市（601933.SH）旗下生鲜超市超级物种，目前交易已经close，预计在两周内宣布，目前股份占比和估值金额未知。消息刚一披露，永辉超市股价瞬间飙升至涨停，下午永辉超市实施紧急停牌。 在2017年，阿里新零售激进重注线下零售，腾讯明显有点焦虑了，若下注永辉，情理之中，也不那么意外。 「零售氪星球」认为，线下为王的新零售时代，永辉就是腾讯帝国当年为了打造电商生态圈加持的“京东”。腾讯若携手永辉超市，也是大手笔杀入新零售，建立腾讯零售生态系的一次重要布局，制衡阿里巴巴。 电商狂飙突进时，腾讯战略投资京东 2014年3月10日，腾讯京东宣布建立战略合作：京东收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益。腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，获得京东约15%的股份。 另外，腾讯在京东进行首次公开招股时，以招股价认购京东额外的5%股份。腾讯总裁刘炽平进入京东董事会。 后来，2016年8月，腾讯分三次增持京东的美国存托股票，持有京东股票比例从17.6%升至21.25%，成京东第一大股东。 中国电商格局从此发生改变，京东在中国拥有最大流量的互联网公司腾讯背书下上市，以“京腾计划'为代表，腾讯扶持京东，进一步蚕食天猫和淘宝的份额，打击对抗了阿里巴巴。 新零售时代，腾讯“智慧零售”与阿里“新零售”的争夺 现在，随着以阿里巴巴为代表的电商向线下突进，对巨大线下存量零售市场的加速改造升级，争夺线下数据和流量成为一个火药味越来越浓的新战场。 今年11月，马化腾公开信首次提出，腾讯将通过“智慧零售解决方案”帮助商家跳出“二选一”的困境。11月8日，2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯COO任宇昕宣布，腾讯将加快面向零售业的开放步伐，推出“智慧零售解决方案”，赋能广大品牌商、线下零售平台以及商业地产等相关机构，探索零售业数字化转型的完整路径。
腾讯这次并不是要回归电商，而是，提供场景、大数据、AI技术支持，以及腾讯全产品线，帮助商家量身定做解决方案，帮助线下门店实现数据化和智能化，让消费者与商品之间，实现跨场景的智慧连接。 但是，当阿里巴巴试图将中国所有大型线下商超都纳入麾下，腾讯的“智慧零售”战场就会大幅缩小。「零售氪星球」觉得，就像当年扶持京东，制衡阿里，腾讯必须要寻求新的线下重要战略伙伴。 那么，在中国商超市场，最锐利、最有进攻势头，又有多年行业积累和布局的永辉超市，无疑是一个重要标的。 京东、永辉和腾讯的三角关系 其实，腾讯和京东、永辉的关系看起来很紧密。腾讯是京东第一大股东，京东2年前投资永辉。 2015年8月7日，京东战略入股永辉超市，每股9元，总价值为43.1亿元，占永辉超市10%股份，并任命两个独董。京东希望与永辉加强O2O领域的合作。还包括在联合采购、仓储物流、打通线上线下O2O、金融、信息技术等方面探索合作。 2年多下来，京东在永辉这10%股份市值已高达近90亿，翻倍的收益。但，京东和永辉的合作，确实只停留在O2O合作，仅限于京东到家和永辉，以及京东在永辉的超市卖场开设“京东到家”等。 有了解京东内部的人说，双方对具体的合作都很戒备谨慎，毕竟，都是在各自领域的排头兵，势头都很猛。 腾讯要和阿里巴巴做新零售竞速跑 今年，阿里投入重金，布局新零售三大块业务——盒马鲜生，零售通部门赋能60万线下小店，以及其投资了区域性零售企业三江购物、联华超市、新华都。 2017年11月，阿里还成为了中国最大的零售集团高鑫集团的二股东，持股36.16%。甚至在今天，12月8日，阿里巴巴宣布现金要约收购高鑫零售全部已发行股份。 对于腾讯来说，如果它不做新零售。商超支付入口、数据入口、流量入口等都将受到阿里新零售业务的影响。所以，线下永辉超市的重要程度，堪比，当年的腾讯入股扶持的电商的京东。 而永辉超市，客观地说，这几年进步神速，在现在所有零售巨头都觊觎的生鲜市场上，积累供应链，内部变革，布局云超、云创、云商和云金，进行新股权激励，新模式探索，从传统零售公司向科技型、平台型零售企业探索，资本市场对其高度看好，今年市值一度突破1000亿。 同盒马鲜生的舍命狂奔一样，永辉超市在线下超市模式的迭代升级也非常迅速。永辉物种加快进入北京、上海。12月6日,永辉首家无人超市--永辉Bravo福州白马万科店正式开业。 「零售氪星球」不止一次听到周边的朋友对永辉各种业态超市的叫好。无论是业内观察者，还是普通老百姓，他们对永辉的体验可能比盒马鲜生的感觉更惊艳。
毕竟永辉在线下超市的积累更丰富。换句话说，比起百货店，超市是对产品掌控最强的业态，而永辉在产品和供应链的积累，在国内又属于一线战队。 连盒马鲜生的一位高管都向「零售氪星球」坦言，他们必须要在供应链和产品研发上狠下功夫，才能有资格追赶永辉超市的产品力。 那么，京东的刘强东会此时会怎么想？ 一个未经证实的消息说，今年，京东发起的“无界零售”试图将腾讯拉到一起，成为强有力的战略伙伴。但是，来自腾讯的反馈并不是非常热烈。在电商生态系里，这几年，腾讯已扶持了大批的子弟兵。 而如果，2年前，京东就能以与沃尔玛的合作魄力，去全力达成与永辉更深入的合作，到今天，京东、永辉线上线下融合的联合体会怎样？风云变幻的商业战场，没有什么如果。 就在不久前，阿里刚刚成为中国最大的零售集团高鑫集团的二股东，持股36.16%，今天，12月8日，阿里巴巴突然宣布现金要约收购高鑫零售全部已发行股份。 而在今天被提前透露的腾讯和永辉联姻消息中，腾讯不做任何回复，永辉则回复，“双方还仅处于商业合作商谈阶段”。 有最扎实供应链和广泛店面，又一直在创新探索的永辉，看起来并不急。
寻求报道 | 交流 作者妮可，资深媒体人，商业观察者，现创业公司联合创始人，领英LinkedIn洞察作家，雪球和品途商业评论专栏作者，沟通交流加微信号：8735271 「零售氪星球」是新锐商业观察自媒体，文章覆盖国内雪球、今日头条、知乎、界面、品途商业评论、百家、腾讯、领英等20+媒体平台和30+国内各行业专家的社群。 转载须知 | 1、文章为「零售氪星球」原创作品，欢迎转载。 2、转载时，请在文章开头注明：文章转自「零售氪星球」，ID:LS-KXQ，标明原文作者。 3、图片来源于网络。 |
